行业动态|TWS蓝牙耳机市场的三大改变

TWS是英文True Wireless Stereo的缩写，即真正无线立体声的意思，该技术是基于蓝牙芯片技术的发展。将TWS技术运用到蓝牙耳机领域，催生了新产品TWS蓝牙耳机。

工作原理就是指手机通过连接主耳机，再由主耳机通过无线方式快速连接副耳机，实现真正的蓝牙左右声道无线分离使用。

根据Counterpoint统计，2016年全球TWS耳机出货量仅918万副，2020年，该项数据增长至2.33亿副。而其新发布的报告中，2021年全球TWS耳机市场预计将同比增长33%，达到3.1亿副，比2016年出货总量增长近33倍。如今TWS真无线蓝牙耳机市场的三大改变。

1、TWS耳机中国市场份额进一步向一线手机品牌集中

中国市场不仅渗透率高，同时也是发展很快的一个市场，TWS耳机在许多国家尚处于普及阶段，但在我国却已经进入了消费升级的阶段。从IDC统计的数据来看，目前中国市场前五大品牌基本都以一、二线的品牌为主。

由于中国拥有大的用户群体和完善的产业链，市场成熟化趋势越来越明显。用户群体普遍都已经告别了因新鲜感购机的阶段，保留下来的用户将对TWS耳机产品的品质、功能、品牌等方面提出更高的诉求。正因如此，中国市场的份额也将加速向一二线品牌集中，这样的趋势越强，越利好苹果及专业音频品牌。

2、TWS蓝牙耳机海外存在更大的市场增量空间

截至目前，TWS耳机在中国市场已经形成高度普及，据IDC统计，2020年中国市场的占比已经达到66.1%。相比于中国市场的激烈竞争，全球仍有许多国家和地区处于初兴的阶段，TWS耳机在印度、东南亚、欧美、日韩等市场的规模正在快速增长，因此海外市场有望成为其他二三线品牌的新增长点。

3、TWS耳机价格将成为全球市场的主旋律

综合中国及海外市场的情况来看，未来几年内价格战在整个TWS耳机市场或许将进一步加剧。2020年5月，高通在美国、英国、中国、德国和日本，对5000位消费者进行了关于购买无线耳机、无线耳塞和音箱的消费习惯调查。

值得关注的一项变化是，即便是在一些发达及发展中国家，价格已经成为消费者购买产品时第二重要的参考指标，仅次于音质。受疫情影响，全球多个产业尚处于复苏阶段，对用户消费力的影响不容忽视，而用户购买力被削弱，则意味着性价比越高的产品将更具备竞争力。除了上述提到在东南亚、印度市场的低价产品销量走俏，提供高性价比的中等价位产品也是非苹果阵营目前针对中国市场采取的销售策略。

杰理TWS蓝牙耳机选型表如下图：